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智能手机行业凸显马太效应中国前五大吞噬了8

文章来源:admin    时间:2019-05-31
在手机行业全面的屏幕大战中,11月2日,OPPO发布了全新的全屏旗舰手机R11s和R11s Plus,这可能是近几个月来最新的综合屏幕型号。 OPPO仍然期待下一次“爆炸”。 不过,对于今年的手机市场容量,OPPO副总裁吴强在接受《证券日报》等媒体采访时并不乐观。 “整个智能手机市场正在下滑,市场规模与去年同期相比大幅下降。这几乎是中国手机行业发展的历史。没有这样的事情。进入后今年第三季度,与去年同期相比连续几个月下降,国内智能手机市场出货量可能下降10%以上。 对此,IHS科技中国研究总监王洋表示,与《证券日报》记者交流,“并没有那么夸张。线下市场比去年下降了5%,但今年网络市场有所增加,且市场规模有所增加估计是持平或小幅减少。“ 无论这种下降幅度如何,一致认为今年中国整体手机市场将不再增长。即使OPPO在中国市场排名第一,去年出货量接近8000万,今年的出货量预测也比去年略有增加。 关于增加幅度,吴强没有认真对待。 “为什么我们必须成长?当市场下滑时,生存是最重要的。” OPPO的“精品战略” 吴强表示,OPPO仍将采取精品路线。 “专注于用户的核心需求,让产品系列”减少“,同时集中资源使每个产品成为精品,是OPPO近年来渗透的原因。” 事实上,没有很多移动电话公司不依赖海上战术以单一模式进入市场并且可以成功。 OPPO通过R系列单品爆炸证明了精品策略的有效性。 根据Counterpoint数据,旗舰车型OPPO R9已售出近1,700万辆,成为2016年中国市场最畅销的车型,国内市场占有率为4%。与此同时,这是苹果公司在过去五年中首次在中国市场失去其单一最畅销的位置。 “OPPO现象”已成为值得业界思考的商业理念。 吴强坦言,OPPO目前的产品策略是通过自己的血泪来学习的。 “在2014年智能手机全面改造后,我们同时推出了很多产品,然后在同一个阶段推出了两个双旗舰套路。在这种情况下,我们可能没有足够的水平,两个产品的推广资源是不够的。我们的终端销售人员不知道卖哪一个。在2015年,我们经过深思熟虑,并制定了一个简单且专注于爆炸的“精细战略”。更专注于R系列。“ 吴强说,爆炸策略给整个系统和整个工厂带来了很多变化。 “这使我们的研发更加专注。此外,整个供应链的爆炸性增长可以使生产链,储存和销售环节的运动变得简单和集中。另外,我们还可以推广资源。专注于爆炸性产品,更多观众和消费者将对此产品有更深刻的印象。这是三年的经验。“ 对于专注于创建精品店所带来的变化,OPPO的渠道所有者给出了一个非常简单的例子:渠道人员不再需要记住过去许多产品的信息,但商店的支持服务更有效率。以前,由于有许多产品类别和杂项信息,每个人只能服务3-5。 “简化”后,效率大大提高,可以提供7-8甚至10家公司,但服务专业性得到了显着提升。此外,渠道还可以投入更多精力进行销售人员的培训和培训,从而为用户提供更加详细和到位的服务。 不要盲目跟随热门行业的热点,把鸡蛋放在一个篮子里 当然,硬币的另一面是风险。吴强承认,创造一家精品店和爆炸性资金,将所有资源集中在一起的想法确实是一个很大的风险。 “然而,股市中有一个非常普遍的原因让大多数人同意,”不要把鸡蛋放在一个篮子里。“但巴菲特还有一句话”把所有鸡蛋放在一个篮子里,然后照顾他们。“它”。我们必须走我们的道路,但我们必须预先判断所有可能的风险,并提前采取预防措施。“ 此外,作为发布全屏手机的最后一家厂商,OPPO并未认真对待,而是提出了“敢于成为世界,然后争取第一”的理念。 在OPPO的认知系统中,“在世界上做得很好,争夺第一名”意味着当你进入某个市场或建立产品时,你不必是第一个上市的人,不得不率先使用最新的技术或设备。但是当你进入这个市场时,你必须在某些方面领先。时间点并不重要。重要的是决定在进入后快速前进,然后比其他人跑得更快。 吴强说,行业热点和技术层出不穷。 OPPO从未急于效仿。具有长期竞争力的公司不会提前或延迟进入。关键是通过技术创新和巧妙应用真正改变消费者体验。因为用户不关心早晚,他们只关心好坏。 吴强说,OPPO业务流程已有很多类似案例。 “例如,OPPO并不是第一家进入MP3行业的公司,但它正在这个行业迅速发展并在最热的时候进入它。但我们已经在市场上取得了领先地位,并迅速取得了这一市场领先地位。“ “我觉得我们应该把”后中国比赛“放在第一位。当我们在2014年转换4G时,我们是所有制造商中最坚定的。因为我们意识到这种技术升级将给整个行业和市场带来巨大的影响。更改。当我们清楚地思考时,我们将在内部谈论我们宁愿卖出数百万台并完全改造4G。结果是我们可以迅速引领这个市场,所以吴强认为“成为世界经过讨论后,应该更加关注如何实现”后中国竞争“。 市场前五名占据了82.5%的市场份额。 强大的品牌有自己的成功。不可否认的是,手机行业已经进入了一个更强大的时代。 根据IDC发布的最新研究报告,2017年第三季度全球智能手机出货量达到3.731亿部,比2016年同期的3.364亿部增长了2.7%。三星,苹果,华为,OPPO和小米占据前五名,他们的出货量都有所增加。 电信分析师傅亮(微博)指出,第六名应该是vivo,并且体内的份额很可能会上升。前五名已超过60%,而凭借vivo的份额,前六名占全球智能手机市场份额的三分之二。 从国内市场来看,根据中国第三季度智能手机市场研究报告,Counterpoint,OPPO,华为,vivo,小米和苹果占据了前五的82.5%。 此外,根据京东11月1日至3日新发布的智能手机新闻报道,在500多元的价格范围内,只有锤螺母PRO 32G和64G被列入1000-1499元和1500-1999元的名单分别。结束。低于500美元的前五大手机与TOP6无关,因为他们放弃了这个市场。 傅亮表示,从这些数据来看,全球TOP6手机品牌(三星,苹果,华为,OPPO,小米,vivo)已经在500多元的市场上取得了全面的压倒性优势,而且份额还在不断扩大。其他手机制造商正在抢劫低端市场或寻求差异化需求,但即便如此,我相信大多数日子都不会更好,因为利润太薄了。不难看出,在具有强大玩家和强大玩家的智能手机的下半部分,仍然活跃在桌面上的主流玩家必须提出自己的管家技能。随着全球和中国手机市场的增长速度出现放缓的迹象,并逐渐从增量期进入更新期,它也对手机厂商提出了更高的要求。即使是目前TOP6的主要厂商也必须不断提高自己的产品体验和服务水平,以便掌握用户。

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